960万台！小米拿下全球可穿戴设备出货量第一

小米手环与苹果手表看似处于同一赛道，却分别在市场的两端定义了成功的法则，一部围绕手腕展开的消费电子分化史正悄然上演。

根据市场研究机构Omdia于12月3日发布的最新报告，2025年第三季度，全球可穿戴腕带设备市场呈现出一种鲜明的结构化图景。

市场前五大厂商——小米、苹果、华为、三星和佳明，合计占据了全球总出货量的63%，更惊人的是，它们拿下了市场总价值的84%。

出货量同比增长13%、以960万台和17.6%市场份额位居榜首的小米，与以25%同比高增速冲进前五的佳明，构成了这场竞争中值得关注的两极。

01 市场格局

2025年第三季度的全球可穿戴设备市场，是一个关于“数量”与“价值”的经典经济学案例在消费电子领域的生动实践。

市场总出货量达到5460万台，同比增长3%，显示出市场的整体活力。

然而，63%的出货量份额与84%的价值份额之间的巨大落差，揭示了市场结构的深层秘密。头部厂商不仅占据了大部分销售，更攫取了绝大部分的利润空间。

小米凭借960万台的出货量稳居第一，延续了自2025年第一季度以来的领先势头。这一表现与小米在中国大陆市场的强劲增长密不可分。2025年上半年，小米在中国大陆市场出货量达1100万台，同比增长高达101%。

这表明其市场策略在主场取得了显著成效。

与此同时，另一项数据同样值得关注。苹果、华为、三星和佳明与小米共同构成了市场的第一梯队，它们各自通过不同的产品策略和品牌定位，在细分市场建立了自己的护城河。

02 小米领跑

深入分析小米的市场表现，可以发现其成功并非偶然。小米的领先地位根植于对大众市场需求敏锐把握。

在Omdia报告中，一个关键细节是入门市场的复苏。其中，基础手环品类同比增长12%，这一增长主要由小米、华为和三星推动。

这表明，在性价比细分市场，消费者对于功能实用、价格亲民的基础设备仍有着稳定且增长的需求。

小米的产品策略恰好精准匹配了这一市场需求。通过提供价格适中、功能足够满足日常健康监测和运动追踪需求的设备，小米成功占据了大众市场的核心位置。

从2025年第一季度重返全球第一，到第三季度继续保持领先，小米的市场表现展现了一种围绕性价比构建的商业模式的韧性。

在中国大陆市场，小米101%的同比增长更是凸显了其在本土市场的品牌认知度和渠道优势。这种“农村包围城市”的路径，让小米在全球可穿戴设备市场占据了一席之地。

03 增长亮点

与小米形成鲜明对比的是佳明的增长路径。本季度，佳明以25%的同比高增速引人注目，成为市场前五中的一大亮点。这一增长主要得益于其差异化的高端产品组合。

Omdia报告指出，在500美元以上的超高端市场，增长尤为显著。其中，500-700美元和700美元以上价格带的出货量分别同比激增29%和34%。这一增长主要由集成生成式AI教练、5G蜂窝网络、卫星紧急通讯等前沿技术的全新旗舰型号驱动。

佳明的成功揭示了可穿戴设备市场的另一面：对于追求专业功能和极致体验的消费者，价格并非首要考虑因素。

相反，技术创新和场景化解决方案成为驱动购买决策的核心。无论是户外运动爱好者对于卫星通讯的需求，还是健身爱好者对于AI个性化指导的期待，都指向了一个更加细分和专业化的市场方向。

这种市场分化使得佳明这类专业厂商能够在特定领域建立难以撼动的竞争优势。它们不必在出货量上与大众市场品牌直接竞争，而是通过更高的单品价值和利润空间实现可持续增长。

04 价格区间

Omdia分析报告明确指出，头部厂商的成功得益于针对不同价格区间的“双轨”战略。这一战略在不同价位段的市场表现中得到了充分验证。

在50美元至99美元的价格带，即功能更强的入门设备区间，出货量大幅增长56%。这一增长显示了消费者在基础手环之上，对于更多功能、更好体验的追求，同时仍对价格保持敏感。

中端市场同样呈现活力。200美元至300美元价格带的智能手表增长了21%，这主要得益于智能手表厂商将旗舰功能下放至中端市场。例如，新款Apple Watch SE 3就获得了旗舰级的健康和蜂窝网络功能，这种“技术下沉”策略有效刺激了中端市场的需求。

而在高端市场，技术的创新和集成成为主要驱动力。生成式AI教练、5G连接、卫星通讯等功能的加入，不仅提升了产品价值，更创造了新的使用场景和需求。

这种按价格区间精细划分的市场策略，使得头部厂商能够全面覆盖不同消费能力和需求的用户群体，最大化市场占有率。

05 未来趋势

展望未来，全球可穿戴设备市场的发展将更加依赖于技术创新与用户场景的深度融合。生成式AI在设备中的应用，标志着可穿戴设备从“数据记录者”向“健康管理伙伴”的转变。

这种转变将使设备能够提供更加个性化、前瞻性的健康建议和运动指导，极大提升产品的附加值和用户粘性。

与此同时，5G和卫星通讯技术的集成，拓展了可穿戴设备的使用边界，使其在更多极端环境和紧急情况下发挥关键作用。这种“安全保障”功能的加入，为高端设备创造了新的价值主张。

市场分化的趋势预计将进一步加剧。大众市场将继续追求更高的性价比和更完善的基础功能，而高端市场则将聚焦于技术创新和专业化场景的深耕。

对于厂商而言，明确自身定位，在选定的赛道上建立核心竞争力，将成为应对未来市场竞争的关键。无论是像小米一样深耕大众市场，还是如佳明般专注于高端细分领域，都可能找到自己的增长空间。

结尾

中国可穿戴市场正在经历一场转型。华为的黄金智能腕表在高端市场获得用户关注，苹果手表与iPhone形成的生态闭环持续吸引着忠实用户，小米手环8以199元的价格几乎成为年轻人手腕上的标配。

而佳明手表则静静躺在资深户外运动者的手腕上，记录着每一次海拔爬升与心跳。当夜幕降临，这些设备屏幕上的数据流，编织出一张巨大的网——连接着现代人对健康的焦虑、对科技的依赖、对生活方式的追求。