手机都涨价！全球畅销榜：只有苹果和三星卖得好？

刷到Counterpoint这份报告的时候，我愣了一下。全球智能手机销量同比下降11%，这是2013年以来二季度最低水平。但苹果这边呢？iPhone 17以6%的全球份额蝉联最畅销机型，出货量逆势增长3%，营收更是暴涨22%。

市场在萎缩，头部却在膨胀。

苹果和三星各占前十榜单五个席位，两家合计贡献全球销量26%，同比提升2个百分点。前十款机型的市场集中度达到历年二季度最高。

这背后到底发生了什么？

一、一场由AI引发的“内存荒”

要理解这个反常现象，得先从一条产业链的新闻说起。

搅动全局的变量是存储芯片。随着AI数据中心算力竞赛持续升温，全球主要存储原厂将产能优先分配给利润更高、需求更刚性的企业级存储产品。手机用的消费级DRAM和NAND供应被大幅压缩，这种结构性倾斜直接引爆了存储价格。

TrendForce数据显示，2026年第一季度，DRAM合约价格环比暴涨90%-95%，NAND闪存价格同步上涨55%-60%。到了第二季度，通用型DRAM合约价格环比再涨58%-63%，NAND闪存环比上涨70%-75%。

翻译成大白话就是，手机里那几颗存储芯片，突然变得比黄金还贵。

Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain直言：“全球存储危机现已超越其他所有因素，成为智能手机行业面临的最大挑战。这一问题在一年前还仅仅是零部件供应层面的困扰，如今已全面演变为需求层面的危机。”

这场危机的传导链条非常直接。内存成本在智能手机物料成本中的占比，已从2025年第一季度的约14%攀升至2026年第二季度的约40%。IDC数据显示，内存成本较去年同期上涨近300%，在低端机型中，其占物料清单总成本的比重已高达65%以上。

部分千元机已经陷入“卖一台亏一台”的困境。

传导至消费端，则是肉眼可见的手机涨价。OPPO、vivo、荣耀、小米在今年第一季度末、第二季度相继跟进提价。对价格高度敏感的入门级和中端用户群体，换机意愿被显著抑制。

各大厂商被迫将资源向少数核心机型集中，主动收缩非核心产品线的生产和发布计划。前十款热销机型合计占到全球智能手机总销量的26%，这个比例创下了历年二季度新高。

哦对了，这还不是全部。Counterpoint预计全球存储短缺将持续至2027年。也就是说，这个“高端化”趋势不是短期现象，而是一个长期的结构性转型。

二、水果做对了两件事

在市场整体下滑11%的背景下，苹果出货量逆势同比增长3%，市场份额创历史新高达到20%。这是苹果连续多个季度保持同比增长，得益于iPhone 17系列的强劲表现。

iPhone在印度、日本、中东和非洲地区销量均实现增长，在韩国市场销量更是近乎翻倍。凭啥？

第一件事：把标准版做成“Pro青春版”。

Counterpoint高级分析师Karn Chauhan指出，基础款iPhone 17凭借大幅升级缩小了与Pro机型的差距，成为本季度最畅销的单一机型。

具体升级了什么？根据苹果官网及多家科技媒体信息，iPhone 17首次配备了ProMotion自适应刷新率技术，支持最高达120Hz的刷新率；起步存储从上一代的128GB翻倍至256GB；搭载A19处理器；配备6.3英寸OLED全面屏；峰值亮度达到3000尼特。

起售价依然维持在5999元。这在手机行业集体涨价的浪潮里，几乎等同于“反向操作”。

有数码评测指出，iPhone 17与Pro系列在硬件上的差距已大幅缩小，除长焦镜头和更大容量电池外，两者几乎共享所有硬件特性。对于大部分用户来说，多花3000元买Pro的边际收益正在急剧缩小。

第二件事：用金融工具降低购买门槛。

苹果在高端市场的另一张牌是以旧换新和分期付款。Counterpoint报告明确指出，以旧换新计划、促销活动以及灵活的分期付款方案，降低了消费者的购买门槛。

据Counterpoint分析师林科宇透露，苹果提前约一个月启动“6·18”促销，通过官方降价、电商平台补贴及以旧换新等方式带动了iPhone 17系列销量。

智能手机价格的普遍上涨，反而促使更多消费者转向高端细分市场。这听起来有点反直觉，涨价本该劝退消费者，但当全行业都在涨的时候，苹果的相对价格优势反而凸显了。

此外，iPhone 17e凭借与去年持平的价格，新增了MagSafe功能并提升了机身存储容量，在美国和日本市场持续受到运营商促销活动的推动。

当然了，这并不意味着苹果就高枕无忧了。中国市场仍然是个相对疲软的板块，尽管苹果在618购物节前提前启动促销活动，但由于今年优惠力度低于2025年同期，其在中国市场的出货量仍同比下滑。

三、星厂的“两条腿走路”

安卓阵营这边，三星同样交出了一份漂亮的成绩单。

Galaxy S26 Ultra成为2026年第二季度最畅销的安卓智能手机，这也是超高端安卓机型首次在6月季度登顶安卓销量榜首。该机在总榜中位列第四。

为什么是S26 Ultra？Counterpoint高级分析师Harshit Rastogi给出了几个关键因素：相比Galaxy S25系列，S26系列上市时间更晚，将更多销量集中到第二季度释放；Galaxy S26 Ultra的表现超过前代产品，占整个系列销量的一半以上；行业首创的隐私显示屏以及增强的AI功能使其在同类产品中脱颖而出。

据多家科技媒体报道，Galaxy S26 Ultra搭载了第五代骁龙8至尊版for Galaxy定制芯片，配备6.9英寸显示屏，后置四摄包括200MP主摄。三星进一步加大了对旗舰产品线的投入，通过加大促销力度和战略性分配资源，在成本上升的情况下缓解营收下滑的压力。

但三星真正的杀手锏不止是旗舰。在入门和中端市场，Galaxy A系列凭借亲民价格、广泛的市场覆盖和高性价比持续受到消费者青睐。值得注意的是，所有入围前十的Galaxy A系列机型均提供6年或更长时间的软件支持。

“六年系统更新”在这个换机周期不断延长的时代，是一个极具杀伤力的卖点。当一部手机要用三四年甚至更久，系统还能不能跟上、安全补丁还更不更新，就成了硬指标。

三星正是靠“旗舰创新+中端长维护”的双线策略，在整体市场萎缩中稳住了份额。

反正，不管苹果三星怎么折腾，普通消费者能感受到的是：好手机的定义，从未如此清晰。